PERANCANGAN ULANG DESAIN KEMASAN PASTA GIGI ENZIM ANAK - ANAK

Abstract

Desain kemasan memiliki peranan utama sebagai pelindung produk. Kemasan yang baik harus memiliki visual yang baik sehingga dapat dijadikan sebagai media untuk promosi. Salah satu bentuk pengaplikasiannya terdapat pada produk pasta gigi Enzim Anak-Anak. Pasta gigi Enzim Anak-Anak memiliki keunggulan tanpa deterjen serta memiliki kandungan enzim aktif. Pasta gigi Enzim Anak-Anak telah bertahan dengan desain lamanya selama 7 (tujuh) tahun, yang menyebabkan produknya tidak mampu bersaing dengan produk lainnya. Penelitian ini bertujuan untuk memperoleh sebuah desain kemasan baru untuk produk pasta gigi Enzim Anak-Anak. Metode penelitian yang diterapkan adalah metode kualitatif deskriptif, dengan wawancara terarah, observasi dan studi kepustakaan. Berdasarkan hasil analisis SWOT, pasta gigi Enzim Anak-Anak membutuhkan desain kemasan baru yang mampu menononjolkan keunggulan produk melalui konsep desain yang baru. Dari strategi tersebut diperoleh arahan kreatif termasuk key message, yaitu Pasta gigi dengan enzim tanpa deterjen, serta  tone and manner, yang memiliki kesan modern, ceria dan segar. Arahan kreatif dikembangkan pada proses minmapping dan moodboard, yang kemudian diolah menjadi sebuah konsep visual. Konsep visual tersebut akan mengarahkan proses perancangan ulang pada desain kemasan pasta gigi Enzim Anak-Anak , agar menghasilkan sebuah desain kemasan baru yang memiliki kesan lebih modern, fun dan fresh.