Analisis Communitization dalam Platform Social reading di Indonesia

Abstrak

Konsep social reading sebagai salah satu platform komunitas pembaca buku muncul sebagai adopsi teknologi informasi dalam bidang penerbitan buku dan ebook. Di mana, platform ini muncul sebagai wadah antara penulis, pembaca, dan penerbit untuk saling berinteraksi. Bahkan semenjak pandemic covid-19, perkembangan platform sosial reading semakin pesat. Hal ini adapat terlihat dari banyaknya platform sejenis yang muncul saat pandemi. Dalam artikel ini, penulis ingin menganalisis konsep communitization yang merupakan bagian dari new wave marketing dalam perkembangan social reading di Indonesia. Dengan menggunakan pendekatan kualitatif yang berdasarkan pada paradigm konstruktivis dan metode studi kasus, penelitian ini memunculkan beberapa temuan. Diantaranya, bila kemunculan platform social reading secara tidak langsung memudahkan penulis dan penerbit menemukan target marketnya, berkomunikasi secara interaktif dengan mereka, dan melakukan strategi komunikasi pemasaran yang baik. Dengan adanya sifat interaksi secara horizontal antara mereka dan adanya teknologi sebagai medium, hal ini menjadi sesuai dengan aspek communitization dari New Wave Marketing.

Kata-kata Kunci: Social Reading, Communitization, Marketing Communication, New Media